Online-Marketing

Unter Online-Marketing (auch Internet-Marketing genannt) versteht man alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing. Im weiteren Sinne gehört auch Suchmaschinen-Optimierung mit dazu.

Das Online-Marketing ist aus dem klassischen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.

Suchmaschinen-Marketing

Mit Suchmaschinen-Marketing bezeichnet man im Allgemeinen alle Maßnahmen, die auf die gute Auffindbarkeit einer Webpräsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzielen. Dies wird erreicht zum einen durch die Schaltung von bezahlten Suchmaschinen-Ergebnissen in Google (Google AdWords), Yahoo (Yahoo Search Marketing) und MSN (arbeitet über Yahoo Search Marketing) sowie anderen Suchmaschinen, zum anderen mit den Mitteln der Suchmaschinenoptimierung.

E-Mail-Marketing

Der Versand von Marketing-Botschaften mittels E-Mail.

Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt auch rechtlichen Beschränkungen. In Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mittels unverlangten E-Mails geworben wird.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen: 1. Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges) 2. Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners 3. Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustandekommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet.

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